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工業(yè)4.0的時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思路是什么?

工業(yè)4.0的時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思路是什么?

  • 分類(lèi):新聞資訊
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  • 來(lái)源:
  • 發(fā)布時(shí)間:2019-10-31
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【概要描述】OFweek工控網(wǎng)訊:04月18日訊:最近朋友圈在流傳著(zhù)這樣一句話(huà):你的對手在看書(shū),你的仇人在磨刀,你的閨蜜在減肥,隔壁老王在練腰!?還真是細思極恐!飛速變幻的世界經(jīng)濟,逼著(zhù)我們必須不斷的學(xué)習、總結和提升,否則我們將很快被學(xué)習者所超越!全球經(jīng)濟和科技新時(shí)代的跨越式發(fā)展,將以更快的速度淘汰那些不愿改變、不懂如何改變或改變緩慢的企業(yè)。?當全世界幾乎把目光都放在工業(yè)4.0的升級換代中時(shí),工業(yè)4.0簇擁著(zhù)

工業(yè)4.0的時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思路是什么?

【概要描述】OFweek工控網(wǎng)訊:04月18日訊:最近朋友圈在流傳著(zhù)這樣一句話(huà):你的對手在看書(shū),你的仇人在磨刀,你的閨蜜在減肥,隔壁老王在練腰!?還真是細思極恐!飛速變幻的世界經(jīng)濟,逼著(zhù)我們必須不斷的學(xué)習、總結和提升,否則我們將很快被學(xué)習者所超越!全球經(jīng)濟和科技新時(shí)代的跨越式發(fā)展,將以更快的速度淘汰那些不愿改變、不懂如何改變或改變緩慢的企業(yè)。?當全世界幾乎把目光都放在工業(yè)4.0的升級換代中時(shí),工業(yè)4.0簇擁著(zhù)

  • 分類(lèi):新聞資訊
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  • 發(fā)布時(shí)間:2019-10-31
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OFweek工控網(wǎng)訊:04月18日訊:最近朋友圈在流傳著(zhù)這樣一句話(huà):你的對手在看書(shū),你的仇人在磨刀,你的閨蜜在減肥,隔壁老王在練腰!
 
還真是細思極恐!飛速變幻的世界經(jīng)濟,逼著(zhù)我們必須不斷的學(xué)習、總結和提升,否則我們將很快被學(xué)習者所超越!全球經(jīng)濟和科技新時(shí)代的跨越式發(fā)展,將以更快的速度淘汰那些不愿改變、不懂如何改變或改變緩慢的企業(yè)。
 
當全世界幾乎把目光都放在工業(yè)4.0的升級換代中時(shí),工業(yè)4.0簇擁著(zhù)全球化經(jīng)濟體已呼嘯而來(lái),技術(shù)被不斷創(chuàng )新、行業(yè)被不斷細分、產(chǎn)業(yè)鏈被不斷解構,市場(chǎng)和環(huán)境每天都高速更迭,企業(yè)面臨的是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)最糟糕的時(shí)代!
 
對企業(yè)而言,關(guān)鍵性一躍,如果缺乏系統性思維,必然會(huì )導致方向不對、不夠快、不夠準等問(wèn)題,那么在新技術(shù)新科學(xué)不斷誕生和升級的同時(shí),我們不禁要問(wèn),與工業(yè)4.0時(shí)代相適應的營(yíng)銷(xiāo)思路是什么?
 
營(yíng)銷(xiāo)思想進(jìn)化論
 
現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士曾在東京的世界營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )(World Marketing Summit)上,展示了戰略性營(yíng)銷(xiāo)思想,在過(guò)去近60年間的巨大變化。不同的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段,重要的營(yíng)銷(xiāo)理念也隨之更新,比如我們熟知的市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)選擇、定位、營(yíng)銷(xiāo)組合4Ps、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)ROI、客戶(hù)關(guān)系管理以及近兩年大熱的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)3.0等。
 
從營(yíng)銷(xiāo)思想進(jìn)化的路徑可看出,營(yíng)銷(xiāo)以其越發(fā)明顯的戰略功能,逐步成為企業(yè)發(fā)展戰略中最重要的一環(huán),即市場(chǎng)競爭戰略!
 
符合時(shí)代潮流的營(yíng)銷(xiāo)思想能夠幫助企業(yè)建立持續的客戶(hù)開(kāi)發(fā)模式以及差異化的競爭優(yōu)勢,以實(shí)現盈利。近六十年來(lái),營(yíng)銷(xiāo)思想進(jìn)化過(guò)程也是企業(yè)應對客戶(hù)價(jià)值遷移的過(guò)程??蛻?hù)從過(guò)往被作為價(jià)值捕捉到完成銷(xiāo)售,成為企業(yè)增加收入與利潤的對象逐漸變成最重要的企業(yè)資產(chǎn),與企業(yè)共創(chuàng )價(jià)值,形成交互式的品牌態(tài),并進(jìn)一步將資產(chǎn)數據化。在這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)與消費者之間變成一個(gè)共生的整體。
 
從營(yíng)銷(xiāo)1.0到營(yíng)銷(xiāo)3.0,相應的營(yíng)銷(xiāo)模式經(jīng)歷了機械制造時(shí)代、電氣化及自動(dòng)化時(shí)代和電子信息化時(shí)代,現在已經(jīng)到了智能化、定制化生產(chǎn)時(shí)代。工業(yè)4.0的升級必然促使競爭模式的改變,競爭模式的改變也必然帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的改變。過(guò)往全球最先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)思想總是出自英美發(fā)達國家的經(jīng)濟學(xué)家或實(shí)戰管理學(xué)者,當全球化進(jìn)程的重心逐漸向中國傾斜之時(shí),當中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟開(kāi)始遠遠領(lǐng)先于世界之時(shí),我們不禁要問(wèn),工業(yè)4.0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思想是否會(huì )誕生在中國?
 
新經(jīng)濟環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)4.0——定制化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
 
2017年3月,直線(xiàn)管理咨詢(xún)董事長(cháng)、深圳十大管理咨詢(xún)顧問(wèn)樊小寧老師,提出了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)理論。它的核心內容是營(yíng)銷(xiāo)訂制化服務(wù):以建立企業(yè)可持續、健康發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)體系為目標,根據企業(yè)自身狀況、市場(chǎng)變化、行業(yè)特征等進(jìn)行訂制化營(yíng)銷(xiāo)。
 
所謂營(yíng)銷(xiāo)訂制化服務(wù),就是以解決企業(yè)不穩定因素為目的,根據企業(yè)的不穩定因素來(lái)提出訂制化解決方案的營(yíng)銷(xiāo)理論。營(yíng)銷(xiāo)4.0的核心內容有思維、頂層設計、數據、產(chǎn)品應用樹(shù)、契合度、互聯(lián)網(wǎng)體系等,最重要的是還要有可行的落地方案。
 
當我們面對一個(gè)新的思想體系誕生時(shí),往往伴隨著(zhù)的是更多的質(zhì)疑!早在80年代初,一位老人曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“實(shí)踐是檢驗真理的唯一標準!”工業(yè)4.0時(shí)代下的定制化營(yíng)銷(xiāo)思路是否可行?新的營(yíng)銷(xiāo)理論是否符合當下的時(shí)代環(huán)境?都需要時(shí)間來(lái)慢慢驗證。
 
誰(shuí)是營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代的實(shí)踐者?
 
深圳市三旺通信科技有限公司成立于2001年,是工業(yè)以太網(wǎng)通信領(lǐng)域唯一榮獲知名品牌的企業(yè)。作為國內工業(yè)IP網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè),其規模在國內行業(yè)中位居第二。近幾年來(lái),隨著(zhù)工業(yè)4.0的推進(jìn),老式營(yíng)銷(xiāo)套路顯然已經(jīng)行不通,公司發(fā)展明顯滯后。
 
為了加快企業(yè)的發(fā)展速度,三旺通信聘請了直線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)管理團隊根據大數據的分析對企業(yè)進(jìn)行全面診斷。樊小寧老師根據營(yíng)銷(xiāo)4.0的營(yíng)銷(xiāo)思想體系,從三旺通信自身狀況出發(fā),在營(yíng)銷(xiāo)管理架構、品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)團隊管理等方面提出詳細的解決方案,并親自指導落實(shí)方案的執行,讓該企業(yè)再次進(jìn)入一個(gè)重大的發(fā)展機遇期。
 
在直線(xiàn)管理咨詢(xún)的幫助下,三旺通信通過(guò)對企業(yè)業(yè)務(wù)體系、團隊建設、品牌等的升級、改造,大幅提升了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競爭力,突破了困擾企業(yè)發(fā)展的瓶頸,實(shí)現了質(zhì)的飛躍。三旺通信總經(jīng)理熊偉先生評價(jià):“三旺通信從原先各個(gè)團隊各自為戰,集小勝為大勝的發(fā)展狀態(tài),在直線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)團隊的幫助下正式進(jìn)入了集團軍作戰、規?;鲬鸬募夯到y運營(yíng)時(shí)代?!边@是對直線(xiàn)管理咨詢(xún)最好的肯定。
 
作為英特爾的戰略合作伙伴,深圳控道智能科技有限公司致力于工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)和運營(yíng),立志在三年內把注冊品牌“控道智能”打造成為國內行業(yè)第一品牌和世界一流的物聯(lián)網(wǎng)品牌。2015年底,樊小寧老師帶領(lǐng)直線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)管理團隊應邀為控道智能提供“銷(xiāo)售+品牌”的咨詢(xún)服務(wù)。樊小寧老師及其團隊基于營(yíng)銷(xiāo)4.0的系統思想,從銷(xiāo)售團隊建設、激勵體系的建立到品牌建設與運維,根據控道智能存在的不足量身定制相應的解決方案,為其優(yōu)化組織架構,經(jīng)診斷后推行品牌+銷(xiāo)售驅動(dòng)的發(fā)展模式,從營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)日常管控、項目落地跟進(jìn)到現場(chǎng)問(wèn)題破解,細化了過(guò)程管理,經(jīng)過(guò)半年多的咨詢(xún)服務(wù),該公司業(yè)績(jì)增長(cháng)了近50%。
 
我們應該向誰(shuí)致敬?
 
工業(yè)4.0的時(shí)代變革,推動(dòng)著(zhù)市場(chǎng)競爭局勢的轉換,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略升級的需求也日益增加,再多的爭論最終都要以實(shí)踐結果作為唯一評判標準!一直以來(lái),國際最先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念幾乎與中國人無(wú)關(guān),但隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)4.0理論的誕生,中國也有望沖擊當前國際最先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念。
 
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化進(jìn)程推進(jìn),中國在全球經(jīng)濟的地位、比重、影響力和發(fā)展速度等都遠遠超越了全球的平均水平,營(yíng)銷(xiāo)理念也將走向國際頂端水平,因此我們有理由向營(yíng)銷(xiāo)4.0理論的建立者和實(shí)踐者們致敬!

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